Медия планиране

При подготвянето на рекламна стратегия се определят целевите групи потребители и използваните различни информационни канали. При медия планиране се подбират най-подходящите медии (канали) за достигането до целевия таргет. Медия планът съдържа цели, стратегия, тактики, разпределение на ресурсите, медиен график и съчетание на тези компоненти, с цел достигане на аудиторията, към която се стремите.

В процеса на медия планирането се комбинират креативното мислене с фактически анализи, за да се изработи успешна стратегия, която да подсигури по време на кампанията покритие на възможно най-голяма част от целевия таргет. Работи се с пресата, телевизията, радиото и новите медии в интернет, а целта е възможно най-много платформи за реклама.

Етапите на медийното планиране са най-общо три:

- на първия етап се определя пазарния сегмент, на който ще се рекламира;
- след това пазарните изисквания трябва да се преобразуват в постижими медийни цели;
- накрая се определят подходящите медии, за да се формулират медийните стратегии за постигане на целите.